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詳細資料ISBN：9789869422697 規格：平裝 / 240頁 / 25K正 / 14.8 X 21 X 1.2 CM / 普通級 / 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介全世界都想知道》年輕人到底想什麼，怎麼讓他們掏腰包？第一本完整剖析千禧世代消費專書，全部解密 【商業周刊1535期特別報導】 面對年輕消費族群興起、3C不離手、網路發展等潮流，無論傳統、新創產業都想抓住年輕人的心，但卻像無頭蒼蠅或力有未逮。這本唯一針對年輕族群（千禧世代1980-2000年出生）行銷專書，正能補上空缺，指引創新制勝的方向。 在美國，千禧世代的購買力總和估計每年可達2,000億美元；而隨著他們進入賺錢與花錢的高峰期，購買力還會再提升。千禧世代不但是所有世代之中，媒體的使用及支持者，以及社群媒體使用習慣的領先指標，也能間接影響其他世代每年達5,000億美元的購買決策。 資深廣告人傑夫．弗朗、行銷專家克莉絲蒂．嘉頓，以BCG研究資料為基礎，加上多年行銷顧問經驗，清楚闡述千禧世代消費趨勢，提供致勝訣竅： ●怎麼看這群「數位原住民」？ 千禧世代從小被網路餵養，3C數位產品不離身，網路是他們對外傳播想法與經驗的平台。要懂他們，要在網路找答案。 ●品牌怎麼控制自身形象與訊息？ 千禧世代會參與、共創品牌形象（從廣告、社交互動，到透過「讚」或轉推發聲），帶來全新遊戲規則——跟他們共同行銷！ ●社群經營策略——透明溝通 千禧世代善用科技，回應（打臉）更頻繁、與跟更多人產生連結、即時檢驗真假。透過有趣、真誠的方式，才能贏得他們的信任。 ●產品研發，千禧世代也想參一腳！ 品牌可利用「群眾外包」事先知道該加倍押寶在哪些商品，哪些又該早點喊卡， 例如：波士頓啤酒利用臉書APP，讓臉友決定啤酒的色澤、清澈度、酒體、啤酒花，以及麥芽，最高分的就是他們的新款！ ●產品如何對他們的胃？ 要看有多少同儕會說：「哇，酷！」來決定，他們對產品的喜愛，跟有多少朋友喜歡、推薦牢牢綁在一起！ 千禧世代不再甘於當個被動的消費者，想要主動參與、共同創造，成為自己喜愛品牌中的一分子。無論是保守的老字號要年輕化，或新品牌想搶攻商機，面對不斷變動的千禧時代，這本書幫你了解他們的腦袋，即時更新品牌與行銷策略，進而攻佔他們的口袋。 本書特色 1.BCG波士頓管理顧問公司專業調查、全面剖析 巴克利廣告公司×BCG頂尖管理顧問公司×SMG服務管理集團（跨國消費者研究公司）聯手專業研究，解析消費市場環境及變化，即時掌握年輕世代消費者的心理與行為，第一手資訊滿載，專業、豐富又好讀。 2.大公司示範》跟年輕人打交道，這樣做就對了！ 案例多元、研究翔實，包涵可口可樂、福特汽車、波士頓啤酒、吉列刮鬍刀……，舉凡行銷、業務、媒體、電商從業者，只要想將自家產品賣給年輕人，必讀必學。 |
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